ТикТок и климат: кто действительно эксплуатирует эко-тревогу поколения Z
665 фейковых новостей о климате были перепущены по французскому ТВ и радио только в 2025 году, то есть 13 в неделю по данным QuotaClimat. Хорошо. И потом удивляемся, что поколение Z черпает свою дозу информации в ТикТок? Это всё равно что винить кого-то за то, что он выбрал запасной выход, когда главный зал горит.
Только вот запасной выход в данном случае — это алгоритм. И этот алгоритм, согласно исследованию SIMODS 2025, даёт на 85 % больше репостов вводящим в заблуждение материалам в ТикТок по сравнению с обычным контентом. Иными словами, мы меняем газлайтинг с телевизионной площадки на вертикальный газлайтинг. Не самая выгодная сделка.
При этом среди этого хаоса есть франкоязычные создатели, которые действительно работают добросовестно. Важно уметь отличить их от аккаунтов, которые одновременно продают тебе «фляжку против эко-тревоги» за 39 евро и при этом твердят, что планета горит. Спойлер: обе категории уживаются в твоей ленте.
Контекст перед именами в тренде
27,8 млн активных пользователей в месяц во Франции в сентябре 2025 года по данным Kolsquare, что ставит Францию во главе европейских рынков. Более 200 млн активных пользователей в месяц по всей Европе. Почти 72,2 % французских пользователей моложе 24 лет по данным digitiz.fr, и они проводят там примерно 40 часов в месяц — эквивалент рабочей недели на скроллинг контента.
Так что когда мы говорим о «ТикТок климат», это платформа, где поколение Z во Франции буквально живёт. Не вторичный канал. Не просто развлечение. Главный канал воздействия информации для половины поколения.
И всё же. Reuters Institute 2025 показывает, что только 16 % французов регулярно подписаны на создателей контента, чтобы получать информацию. Небольшое несоответствие с популярной мыслью о том, что ТикТок заменил вечерние новости. В реальности всё сложнее.
Главные франкоязычные фигуры климатической сцены
Три имени практически неизменно всплывают при исследовании темы, и каждое работает в своей категории.
Hugo Décrypte (Hugo Travers) — гигант, с которого стоит начать. Более 5 млн подписчиков в ТикТок (данные Wikipedia 2024, некоторые пресс-источники говорят о 7–8 млн, разброс велик). 15 млн подписчиков суммарно кросс-платформенно по данным Reuters Institute 2025. Канал на YouTube запущен в 2015 году. Команда около 40 человек в 2025 году, из них 15 журналистов. Оборот 600 000 евро в 2023 году. Модель монетизации: монетизация на YouTube и ТикТок плюс бренд-партнёры и копроизводства с медиа. Климата — не единственная тема, но он регулярно о ней говорит и делает это с редакционной строгостью, которая контрастирует с типичным ТикТок-контентом.
Salomé Saqué, журналистка, родилась 10 мая 1995 года в Ланьи‑сюр‑Марн, работала в Blast, LCP, Arte, France 5, France Info radio. 96,2 K подписчиков в ТикТок, 528 K в Instagram (данные 2025, с оговоркой). Её книга Sois jeune et tais-toi вышла в Payot в 2023 году и стала бестселлером. Гибридный профиль: структурированная журналистика плюс социальная присутствие, климат интегрирован в более широкий политический проект.
Camille Étienne, родилась 29 мая 1998 года в Гренобле. 84,4 K в ТикТок, 541 K в Instagram. Видео «Réveillons-nous» собрало 15 млн просмотров на разных платформах в мае 2020 года. Представитель движения On est prêt с 2018 года. Её книга Pour un soulèvement écologique вышла в Payot в 2023 году. Активистка, заявляющая о себе открыто, тон фронтальный, нейтралитет журналистский не претендуется. Это другой вид работы — и его надо воспринимать как таковой.
Bon Pote, проект Томаса Вагнера. Запущен в 2018 году в блоге (в Wikipedia указана дата 2020, источники расходятся по деталям), официально признан службой онлайн-издания CPPAP в 2025 году. В LinkedIn его аудитория выросла с 187 K до 216 K подписчиков за четыре месяца в конце 2025 года по данным Favikon. Bon Pote — это скорее длинные тексты в блоге, рассылка и LinkedIn, чем ТикТок. Но когда его петиция против закона Duplomb выстрелила с 25 000 до 100 000 подписей за 24 часа 16 июля 2025 года, а затем превысила 2,1 млн в августе 2025 года (рекорд, первая петиция, открывшая дебаты в Национальном собрании при V Республике), это также результат механики сетей, которой он умеет пользоваться незаметно.
Pierre Rouvière (@ecolo_mon_cul), инженер по эко‑дизайну, заслуживает бонусного упоминания: он разоблачает гринвошинг с юмором, и это как раз то, о чём я говорю ниже про аккаунты, которые продают вам расплывчатую экологичность в спонсорстве.
Механика эко‑тревоги в цифрах
Здесь переходим к самому серьёзному. И важно перестать бросать цифры без уточнения, кого опрашивали.
Исследование Lancet Planetary Health декабря 2021 года (Hickman и др., DOI 10.1016/S2542-5196(21)00278-3) — мировая научная отправная точка. 10 000 молодых людей 16–25 лет опрошены в 10 странах, включая Францию. Результаты по всему международному пулу: 59 % очень или крайне обеспокоены климатом, 45 % говорят, что эта тревога влияет на их повседневную жизнь, 75 % считают, что «будущее пугает», 39 % колеблются насчёт рождения детей по этой причине. Важно: эти цифры — не статистика только Франции, а среднее по 10 странам. СМИ во Франции часто приписывают их «молодёжи Франции», и это неточно. Франция входит в панель, но не является единственным источником данных.
Исследование ADEME/OBSECA апреля 2025 (Econoïa, инструмент HEAS, 998 французов 15–64 лет, поле с конца августа по начало сентября 2024) измеряет конкретно Францию: 10,5 млн человек подвержены риску патологического стресса, связанного с эко‑тревогой. Детализация уровней: 6,3 млн умеренно затронуты, 2,1 млн сильно, 2,1 млн очень сильно. Неожиданный поворот: наиболее поражённая группа — не 15–24 лет, а 25–34 года. И рост с 2022 года достигает пятнадцати пунктов среди 18–30-летних.
Исследование LADYSS 2024 (доктор Нура Йефса, CNRS): 62 % из 382 студентов, опрошенных в четырёх парижских университетах, признают себя эко‑тревожными. Это нишевая выборка, не стоит экстраполировать на всю молодёжь Франции, но это целевая мера для университетской популяции.
Итак, поколение Z во Франции действительно испытывает тревогу — это документировано, это не интернет‑паника. Следующий вопрос: кто эксплуатирует это, а кто просто делает свою работу по информированию.
Искренность или хайп: настоящая граница
Исследование ADEME/OpinionWay 2023 по 15–25-летним — наиболее полезный инструмент для понимания темы. 79 % молодёжи придают большое значение экологическим вопросам. 77 % просматривают контент инфлюенсеров на экологические темы. И вот что меняет всё: доверяют им лишь 19 %. Разрыв между экспозицией и доверием колоссален. Молодые люди видят контент, но не верят источнику. Это, в сущности, здорово.
Только 14 % 15–25-летних участвовали в климатических демонстрациях. Переход к действию редок. Много тревоги, много экспозиции, мало физического участия. Это также подтверждает феномен экологической амнезии у новых поколений: мы внутренне переживаем деградацию, обсуждаем её, но мало действуем.
ARPP, тем временем, запустил свой Certificat Influence Commerciale Responsable 2.0 14 апреля 2025 года. Более 2 200 сертифицированных создателей в 2025 году. По наблюдениям ARPP: сертифицированные создатели демонстрируют 76 % соответствия правилам против 51 % у несертифицированных. Примерно в три раза ниже риск того, что вам «впарят» ложь, если инфлюенсер прошёл сертификацию ARPP. Закон от 9 июня 2023 года уже обязывает помечать «рекламу» или «коммерческое сотрудничество» видимо с начала контента. Но примерно одно спонсированное видео на тему климата проходит между сетями, и вы замечаете это только через несколько дней, когда аккаунт выкладывает пятую историю про ту же марку косметики «нулевой отход».
Граница разделения там. Создатель, который не указывает источники для цифр, не помечает партнёрства явным «рекламой», играет только на страхе без нюанса — это сигнал. Не преступление, но сигнал. Наоборот, Hugo Décrypte, который подкладывает под каждое видео факт‑шит с источниками, или Bon Pote, отсылающий к отчету GIEC вместо личного вывода — это другой сигнал.
Исследование, которое должно вас напугать
Дезинформация в ТикТок — это не прихоть бумера. Исследование SIMODS 2025 (Science Feedback, 2,6 млн публикаций, 24 млрд просмотров, 6 платформ, 4 страны включая Францию, поле март‑апрель 2025): 20 % контента общественного интереса в ТикТок содержат ложную информацию. По климатической тематике это число поднимается примерно до 40 %. И алгоритмическое усиление, как уже сказано, даёт +85 % репостов вводящим в заблуждение материалам.
Аудиовизуальная медийная экосистема Франции не помогает. QuotaClimat фиксирует 665 фейковых новостей о климате в аудиовизуальных медиа в 2025 году, с рейтингом во главе Sud Radio, CNews, RMC, Europe 1. Когда традиционные СМИ выпускают ерунду, контент подхватывается и распространяется в ТикТок через вирусные отрывки, и цикл замыкается. Это система, а не случайность.
С политической стороны, парламентский доклад об психологических эффектах ТикТок на несовершеннолетних, представленный 11 сентября 2025 года в Национальном собрании, формулирует 43 рекомендации, включая запрет соцсетей до 15 лет. Лично я не знаю, как это технически реализовать — запрет трудно исполнить и это скорее снимает ответственность с платформ, чем нацеливается на их алгоритмы. Но диагноз поставлен.
На что смотреть, чтобы отличить
Вместо перечисления рекомендованных аккаунтов я дам методологию чтения. Это полезнее в долгосрочной перспективе.
- Указывает ли создатель источник для каждого числа, или говорит расплывчато «по недавнему исследованию»?
- Выделяет ли он партнёрства марки явной пометкой «реклама» в начале?
- Ссылается ли он на первоисточники (отчёт GIEC, ADEME, Lancet) или только на собственный контент?
- Внедряет ли он нюанс или лишь играет на страхе, чтобы увеличить вовлечённость?
- Если он ошибается, исправляет ли он это публично или тихо удаляет видео?
- Есть ли у него команда и настоящая редакция, или он публикует один из постели?
Это единственные критерии, которые выдерживают проверку временем. Количество подписчиков ничего не говорит. Эстетика видео тоже нет. И уж тем более не имеет значения тон «я говорю вам правду, которую медиа скрывают» — это почти всегда абсолютный красный флаг, независимо от политической стороны.
Эту же сетку можно применять и к 10 конкретным примерам гринвошинга, которые мы документировали: та же методика работает и для брендов, и для создателей. Если корпоративный гринвошинг стал читабельным, потому что мы научились читать отчёты RSE, то гринвошинг среди создателей только начинает становиться видимым по той же причине.
Заключение
Эко‑тревога поколения Z реальна, измерена и серьёзна. Она заслуживает лучшего, чем оппортунистические аккаунты, которые гонятся за показателями или продают товары. Качественные франкоязычные создатели существуют (Hugo Décrypte, Salomé Saqué, Camille Étienne, Bon Pote, Pierre Rouvière). Объём их производства невелик по сравнению с цунами дезинформации, но они держатся.
Вопрос на 2026 год уже не «является ли ТикТок хорошим каналом для климатической информации». Ответ — «конечно нет, это враждебный по дизайну канал». Настоящий вопрос: успевают ли молодые люди достаточно быстро развить критическое мышление, чтобы отделять сигнал от шума в этом враждебном канале? Показатель доверия в 19 % к инфлюенсерам, который кажется низким, возможно, свидетельствует о том, что да — они учатся. И если кто-то говорит мне, что молодёжь наивна перед алгоритмами, я напомню, что они научились их обходить ещё до того, как мы научились их называть.
И честно говоря, глядя на то, какой контент половина шестидесятилетних расшаривает во «Фейсбуке» без проверки, я бы поразмышлял, кто кому должен давать уроки. Этот вопрос оставляю вам — я пойду играть.
Примечания и источники, упомянутые в тексте:
- Kolsquare, Statistiques TikTok 2025
- Reuters Institute, News creators and influencers France 2025
- PubMed, Hickman et al. 2021, Climate anxiety in children and young people
- ADEME, Éco-anxiété, état des lieux d’un mal-être grandissant (2025)
- Cdurable, Résultats de la première étude ADEME éко‑анxiété France (2025)
- L’info durable, 79 % des 15‑25 ans accordent une grande importance à l’environnement (ADEME/OpinionWay)
- GoodPlanet, L’éco‑anxiété concerne plus d’un étudiant sur deux (LADYSS 2024)
- QuotaClimat, 665 fake news climatiques en 2025
- ARPP, Certifikat Influence Commerciale Responsable 2.0
- ARPP, Observatoire de l’influence responsable 2025
- Bon Pote, петиция 100 000 подписей против закона Duplomb
- Assemblée nationale, парламентский доклад об эффекте ТикТок на несовершеннолетних (11 сент. 2025)
- Semaine européenne de la mobilité 2026: 25‑я юбилейная неделя мобильности
- Pré‑COP31: Фиджи и Тувалу озвучивают позиции Тихоокеанского региона
- GIEC: календарь AR7 заблокирован уже в течение пяти сессий